21世纪经济报道记者周慧 北京报道

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线下消费场景的恢复，一定程度上促进了文化产业的回暖。

7月30日，国家统计局公布的数据显示，据对全国7.2万家规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）调查，2023年上半年，文化企业实现营业收入59357亿元，按可比口径计算，比上年同期增长7.3%。

国家统计局社科文司高级统计师张鹏解读2023年上半年全国规模以上文化及相关产业企业数据透露，上半年在9个文化行业大类中，以接触性、聚集性服务为主的文化娱乐休闲服务行业营业收入延续一季度快速增长态势，比上年同期增长76.2%，增速比一季度快27.7个百分点。

7月31日，中国政府网发布的《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》提到，促进文娱体育会展消费和丰富文旅消费，其中不少涉及文化产业发展的举措，包括加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

78%文化产业营收来自东部地区

文化及相关产业指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产9个大类。

分行业类别看，新闻信息服务实现营业收入7866亿元，比上年同期增长15.2%；内容创作生产12826亿元，增长9.4%；创意设计服务9809亿元，增长10.6%；文化传播渠道7161亿元，增长13.2%；文化投资运营300亿元，增长26.2%；文化娱乐休闲服务748亿元，增长76.2%；文化辅助生产和中介服务7051亿元，下降2.5%；文化装备生产2859亿元，下降6.2%；文化消费终端生产10736亿元，增长1.1%。

分区域看，东部地区实现营业收入46558亿元，比上年同期增长8.1%；中部地区7023亿元，同比增长1.3%；西部地区5242亿元，增长9.0%；东北地区534亿元，增长7.0%。

其中文化产业的发展区域分化明显，呈现向东部地区聚集的特征。东部地区文化企业营收占全国总数据的78.4%，东部地区包括北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南10个省（直辖市）。

以全国文化中心城市北京市为例，2022年北京市规模以上文化产业实现营业收入17997.1亿元，在全国的占比超过十分之一接近2022年整个中部地区的规模以上文化企业实现营业收入18269亿元，超过2022年西部和东北地区该数据的总和。

下半年继续刺激文娱体育会展消费

2023年随着线下消费场景的恢复，文化产业呈现回升态势。一二线城市演唱会门票一票难求，动漫节年轻人扎堆，北京的各大博物馆门票预约也需要提前“抢”，部分文娱类消费属于供不应求的状态，供给侧还有一定优化空间。

2023年下半年，促进文化类消费也是扩内需的重点之一。对于地方政府来说，文体娱乐活动带动当地的服务消费市场的增长。以西安市为例，8月5日至6日，TFBOYS十年之约演唱会、ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等一系列大型线下活动将落地西安。飞猪提供的最新数据显示，近一周，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。

上述线下活动促成了以西安奥体中心体育场、西安临空会展中心、秦汉国际马术中心、西安曲江电竞中心、西安索菲特人民大厦大剧院等举办场所为原点、向外辐射4公里的五大“兴趣商圈”，音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈都可以周边找到“同好”。7月21日晚，TFBOYS十年之约演唱会正式宣布将于8月6日在西安奥体中心体育场举办时，飞猪上西安奥体中心周边酒店住宿搜索量瞬时增长了230%。

电影消费市场在下半年的第一个月份已经非常热闹，不管是受各个年龄段欢迎的《长安三万里》，还是吸引女性观众入场的《芭比》，都在7月份引发较大的范围的讨论。截至7月31日11时，2023年7月国内总票房破85亿元，《八角笼中》、《消失的她》、《长安三万里》、《封神第一部》和《热烈》位列票房Top5。截至7月30日16时47分，影片《长安三万里》票房突破15亿，成为今年暑期档豆瓣评分最高电影以及今年动画片内地票房冠军。

下半年演唱会、动漫节之类的活动，有望进一步增加。7月31日，据中国政府网最新发布的《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》，文件提出，促进文娱体育会展消费和丰富文旅消费，其中不少涉及文化产业的举措。

文件还提到，加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。